Bei strahlendem Sonnenschein hat das Personalmanagement der Stadt Karlsruhe seine vollständig neue Kampagne vorgestellt. „Zum ersten Mal in meiner Amtszeit entstand ein komplett neuer Arbeitgeberauftritt“, erklärte Personalbürgermeister Dr. Albert Käuflein bei der Präsentation im Straßenbahndepot in der Wikingerstraße. Der Ort war nicht ohne Grund gewählt, stellte die städtische Dienststelle doch zwei Trams vor, die mit den Motiven der Kampagne foliert sind. Der Slogan dazu lautet: „Ist doch KA. Ist doch klar. Ist doch Karlsruhe.“
Im Vorfeld der Kampagne hatten die Personalexpertinnen und Personalexperten unter ihren Kolleginnen und Kollegen nach 16 Repräsentanten Ausschau gehalten. Die Auserwählten stehen stellvertretend für die fast 7.000 Mitarbeitenden der Stadt. Für die 16 Testimonials ging es zu ebenso vielen markanten Orten der Fächerstadt. So entstanden plakative Motive zum Beispiel im KSC-Stadion, auf der Turmbergterrasse, im alten Schlachthof, am Schloss Gottesaue, dem ZKM oder auf dem „Mount Klotz“.
Werbung auf Straßenbahnen und im Kino
Zu den Gesichtern und den Orten kommt noch ein drittes Element der Kampagne: Große Farbfelder, die hinter den städtischen Gesichtern erscheinen. Schon bei den Schlosslichtspielen im Sommer und auf Citylight-Plakaten war die Werbung präsent. Jetzt kamen in der vergangenen Woche noch die Straßenbahnen und Kinospots dazu. „Der Grund für unsere Anstrengungen ist ein ganz einfacher: Wir benötigen neue Fachkräfte, Expertinnen und Experten in unseren Reihen“, so Käuflein.
Neben dem Projektteam aus dem Personal- und Organisationsamt waren die Kreativagentur MDCT und ein Fachbeirat aus Amtsleitungen, dem Personalbürgermeister, Gesamtpersonalrat, Gleichstellungsbüro sowie der Karlsruhe Marketing und Event GmbH an der Konzeption beteiligt. Auch die städtischen Kolleginnen und Kollegen warn durch zielgruppenspezifische Befragungen eingebunden. Bürgermeister Käuflein bringt die Bemühungen so auf den Punkt: „Die Kampagne ist eine Einladung an künftige Auszubildende und Kolleginnen und Kollegen, Teil der großen und bunten Stadtverwaltung zu werden. Ist doch KA.“
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